National, régional et local : comment optimiser vos campagnes média ?
Lors de l’établissement d’un plan média, il peut être assez difficile de concilier les différentes échelles. En effet, on peut être amené recourir à une échelle de puissance, une échelle de sélectivité ou d’affinité, une échelle d’économie, etc. Pour garantir la réussite de vos campagnes média, il n’a rien de tel que de se faire accompagner par une agence média experte.
Une agence média experte pour vous aider à naviguer entre les différentes échelles
Appelée également agence de publicité ou agence de communication, l’agence média est une structure pouvant être sollicitée pour s’occuper de l’ensemble des processus d'optimisation de la présence médiatique d'une entreprise, plus précisément, sa définition, sa planification et sa gestion. En d’autres termes, en vous permettant de naviguer entre différentes échelles, une agence média œuvre à améliorer la perception de l’image d’une marque et des produits proposés par une entreprise chez les consommateurs.
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Ceci dit, nombreux sont les avantages de travailler avec une agence média comme Adring. Étant experte en stratégie omnicanale et data-driven, cette agence est votre meilleur allié pour des campagnes média impactantes et alignées sur votre ADN.
Les stratégies pour équilibrer les communications nationales, régionales et locales
Une agence média dispose des compétences requises pour mettre en place des stratégies permettant d’équilibrer vos communications nationales, régionales et locales.
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Pour ce faire, il importe de procéder par étapes :
- Définir une stratégie nationale cohérente,
- Utiliser les médias nationaux pour la notoriété,
- Adapter la communication au niveau local,
- Équilibrer l'autonomie et le contrôle des acteurs locaux.
Quoi qu’il en soit, la coordination des communications nationales, régionales et locales repose sur une meilleure organisation des prises de parole au sein du réseau. En fonction de l’autonomie que vous souhaitez mettre en place au niveau local, plusieurs possibilités d’organisation sont envisageables, à savoir l’organisation centralisée, l’organisation décentralisée et l’organisation mixte.
L’adaptation de la communication locale peut se faire à travers la mise en place un pilotage centralisé. Ce qui vous permet de suivre de près les usages, afin identifier les ambassadeurs, de récompenser les plus actifs et d’améliorer l’accompagnement auprès des autres. Un système de pilotage centralisé permet également de suivre les performances, afin d’identifier les modèles de communication qui fonctionnent le mieux et les canaux de communication.
En somme, la mise en place d’une stratégie de communication coordonnée au niveau national, régional et local implique la dissociation des prises de parole, la gestion de la pression marketing, la collaboration des équipes, le suivi des performances à plusieurs échelles, etc.
Face à des consommateurs ultra-connectés, les entreprises aujourd’hui préfèrent se tourner vers l’omnicanalité. Cela consiste à intégrer de manière harmonieuse les différents canaux de communication, de vente, de services… pour que l’approche omnicanale offre une expérience fluide et cohérente. L’agence média possède justement l’expertise requise pour assurer la réussite de vos campagnes média.